新春上班沒幾天，情人節又到了。剛剛閱歷了一波催婚的獨身一族，又要閱歷一波洗禮。然而在另一個維度，跟著不婚、晚婚一族的興起，日趨巨大的獨身一族卻成為拉動消費的主力人群。
日前，國金證券消費升級與文娛研討中心(下簡稱“國金中心”)發布報告指出，年青的獨身集體正成為未來我國消費趨勢變化的重要風向標。而從消費特徵來看，尋求便當、悅己、精力寄予和自我提高是這一集體的首要消費方向。
作為“最老”一批“90後”，新年上班關於張運克而言莫不是一番解脫。剛剛過去春節，回到老家，一面來自“相親”的壓力，一面不得不焦慮之前的消費過剩。
從萬盛老家回到主城上班，他繼續開啟了自己一人食、一人租，一人吃飽全家不餓的日子。當然與之相伴的還有逐步增長的信用卡賬單。
還款、消費兩不誤
張運克通知記者，因為喜愛提前消費，自己2018年的年終獎幾乎悉數用於還信用卡和花唄，平常的薪酬也少有結餘。大學畢業後，張運克在綿陽找到一份機械設計的作業，因為傳統製造業的不景氣，加上親人的壓力，他選擇回到重慶，在朋友的幫助下，找到一份近萬元月薪的作業。但是長時間一個人在大城市日子，他日常的開支多少有幾分“大手大腳”——除了房租、養車、衣服等必需品，還要涉及餵養寵物、送禮、請客吃飯、遊戲充值。雖然並未有房貸壓力，但是這些日常開支足以花光他的薪酬，其存款數額從未打破4位數。
“一邊還款一邊消費”的不止張雲克一人。家住渝北周麗剛剛辭掉了自己人身的第一份作業，在某審計事務所干了快2年，她的薪酬一直沒有打破過5000千元。眼看又要度過一個“沒有情人的情人節”，周麗莫名地焦慮起來，順手點開淘寶，把購物車集體清空，美其名曰為自己投資，期望找個更好的目標。
獨身經濟興起
在數字經濟的帶動下，周麗的消費習氣變得愈發衝動。不斷“種草拔草”的化妝品，一單又一單的外賣，讓她的花唄賬單直線上升。到了月底不只要用一切薪酬來還，還需要向爸爸媽媽接濟。周麗的信用卡額度比較其月薪高了不止十倍，不過這也並不令人驚訝。信用卡和各種互聯網金融工具能給人財政自在的騰挪空間。在追求外賣自在、星巴克自在、車厘子自在、口紅自在、衣服自在等等之外，“年紀輕輕貓狗雙全”也是“90後”“00後”的成功標籤，但每一份自在都是有代價的。不難發現，養殖愛寵的食品、醫護、美容等周邊的消費已經構成了一個巨大的工業版圖。
商場研討機構也盯上了這一體量巨大的消費新勢力。日前，“國金中心”針對獨身消費集體發布了一份研報《獨身經濟興起，消費新勢力昂首》。這份研報以1985~1995年出世的未婚人群為研討目標，收集了近2000份覆蓋全國各線級城市的大型查詢問卷數據，總結出四大共性消費方向，分別為花錢買便利、花錢為了悅己、花錢買寄予和花錢買未來。根據“國金中心”統計，2017 年全國獨身人群已達 2.2 億人，占到總人口 15%左右。
根據“國金中心”的查詢，發現現在我國的新式顧客中有這樣一個集體，“平常有點小宅、打遊戲、愛旅行，偏愛‘小喪’式的表達方式，大多處於未婚狀態。”
數據顯現，2017年全國外賣訂單量比上一年增長141%，註冊用戶數增長98%，當下獨身男女的宅係日子正是其背面的推手。而人們對火鍋的喜愛，也推動了便利火鍋和轉轉火鍋的發展，大龍燚、小龍坎、海底撈紛繁推出便利小火鍋，僅僅在雙十一當天，海底撈線上出售521716單，小龍坎天貓旗艦店的線上出售更是打破1600萬元;在北京，主營1-2人小火鍋的淘汰郎前後共取得2700萬的投資，獨身餐飲的商場前景，由此便可見一斑。
國金消費研討團隊以為，獨身集體因為沒有成婚成家，沒有家庭經濟壓力，在消費過程中以自我志願為主導，以自我滿足為優先。這個集體的生長與興起更能展現出我國未來消費的趨勢。
調研發現，除了在一線城市新一代顧客月收入在 1萬-2萬元區間內佔比較高之外，隨同城市等級的下降，3000-6000元月收入的佔比越來越高。月入6000- 8000元上下可能是85-95 年獨身年青人更為確切的收入狀況。專家以為，大部分獨身的年青人沒有面臨買房買車的階段，更談不上子女教育花銷，儲蓄意識基本十分淡漠。在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的獨身青年們“月光”。跟著城市等級向下及月收入的下降，“月光”比例大幅提高， 四、五線城市該比例高達76%。